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四川:抓住重大契机深化境外营销
四川:抓住重大契机深化境外营销
 更新时间:2016-6-13 13:41:14  点击数:672
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日前,首届世界旅游发展大会在北京成功举办,让参加会议的四川代表团成员深感振奋。他们表示,将紧紧抓住首届世界旅游发展大会在我国举办的重大契机,不断深化旅游境外营销,为四川入境旅游的加快发展创造有利条件;同时加紧实施旅游扶贫工程,让旅游业为打赢扶贫攻坚战做出更大贡献。大会召开令人振奋,参加本届旅发大会的四川代表在接受采访时均用了“振奋”一词。

四川省旅游发展委员会主任郝康理说:“当前,我国无论是作为客源地还是目的地,旅游的地位和影响力在世界范围内都与日俱增。首届世界旅游发展大会落户中国,正说明中国旅游产业发展得到了全球旅游业界的认可。”他表示,作为旅游资源大省,四川将继续抢抓“一带一路”、西部大开发等重大战略机遇,以本次大会和“中美旅游年”为契机,不断把世界级的旅游资源转化为世界级的旅游产品,持续加强旅游境外营销,为建设旅游经济强省和世界旅游目的地做出更大贡献。

“此次盛会让我体会到,中国旅游产业的春天已经扑面而来、势不可挡!”成都天友旅游集团副总经理臧凡说,“旅游促进扶贫”在本次大会上受到高度关注,充分印证了旅游产业扶贫之路是顺应历史潮流的。旅游企业应该在扶贫方面继续创新探索,不断践行社会责任和历史担当。

虽然更多的四川旅游人未能参加本届大会,但是他们仍保持了对大会的高度关注。在四川省旅游协会副会长兼秘书长孟刚看来,大会释放出一个强烈的信号,那就是中国将成为全球最重要的旅游目的地。他说:“我们将引导全省的旅游企业练好‘内功’和‘外功’。一方面进一步规范市场、提升服务,力争为全球游客提供更加完美的旅游体验;另一方面进一步加强对外营销,让世界范围内的旅游爱好者逐步认识四川、了解四川、走进四川。”

四川的各大旅游企业也纷纷表示,将抓住大会契机,做好入境旅游的“大文章”,吸引全球游客到四川旅游。

持续深化境外营销

为让境外游客把对四川的心动变为前往四川的行动,四川今年频频出招:其中,4月启动的“全球川菜名馆认证暨四川美食之旅推广营销活动”成为贯穿全年的重头戏。活动开启后,将在首尔、莫斯科、旧金山、墨尔本、东京、新德里、台湾、香港等全球各大城市开展“川菜名馆擂台争霸赛”、“谁能代表Spicy”、“神秘评审员招募”等一系列路演活动和“四川美食之旅”推介活动。首批获得认证的“川菜名馆”还将成为四川旅游在境外落地宣传的前沿阵地。

据了解,四川在今年安排了500万元用于拓展入境游市场的奖励。对在客源地投放四川旅游产品广告的境内外旅游企业,将按广告总费用的40%计算奖励资金;对组织包机入境游四川的境内外旅游企业,只要境外游客在四川住宿不少于3个夜晚,就会得到每名包机游客300元的奖励,组织入境游来川排名前10位的省内旅行社也将得到最高20万元的奖励。

以本届大会为契机,四川省还将办好国家旅游局牵头举办的“熊猫看世界—美丽中国”大型国际营销活动;继续发挥港澳、台湾、韩国、日本、巴黎等境外营销中心和国家驻外机构的作用,在客源地持续开展宣传营销;并且在Tsichuan境外营销网站目前8种语言的基础上新增2个外语版本……

大力推动旅游扶贫

在刚刚落幕的世界旅游发展大会上,“旅游促进扶贫”的议题备受关注。大会结束后不到一周,四川省旅发委联合扶贫局就在巴中市召开了乡村旅游和旅游扶贫工作培训会。除了邀请国内著名专家授课和现场教学,会议期间还进行了“四大片区”旅游扶贫促进中心与市(州)县(区)旅游部门的工作对接。

为了让旅游扶贫工作落到实处,四川省在高原藏区、大小凉山彝区、秦巴山区、乌蒙山区等四大扶贫重点区域分别设立了“旅游扶贫促进中心”。促进中心由四川省内的旅游院校作为实施载体,由相关部门出资购买服务,促进中心则按相关规定提交本片区旅游扶贫动态信息、经验总结、绩效报告等。

就在本月上旬,四川省政府办公厅正式对外发布了《关于大力发展乡村旅游合作社的指导意见》,其中明确提出积极推进乡村旅游合作社加快发展、规范发展、创新发展,同时规定农民至少占乡村旅游合作社成员总数的80%。

旅游扶贫已经被四川省列为17个扶贫专项计划之一。按照该省《17个扶贫专项2016年工作计划》要求,全省要在今年内力争建成3至5个省级旅游扶贫示范区、30至50个示范村、300至500个民宿旅游达标户。

成都天友旅游集团曾在省级贫困县——绵阳市平武县投资开发了白马王朗景区,探索出银、政、企、民共融共生的“白马模式”。如今,该集团又进驻四川省贫困程度深、扶贫任务重的凉山地区,把国家级贫困县木里县、盐源县以及革命老区县冕宁县列为旅游产业扶贫的目标区域,纳入该集团《旅游产业扶贫规划(2016-2020年)》中进行谋划推进。

天友集团只是四川旅游扶贫引入社会资本的一个缩影。随着引导力度的不断加大,将有越来越多的企业投身旅游扶贫事业,为攻坚战做出更大贡献。(白骅)



(责任编辑:赵琳)
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